Введение
В современном информационном мире источником дохода может быть не только бизнес и сфера услуг, но и блог в одной из популярных социальных сетей. Люди в возрасте до 50 лет уже давно понимают стоимость рекламы и уровень доходов популярных блогеров.
В этом бизнес-плане профиль в Instagram будет рассмотрен как собственное дело, перспективное с точки зрения прибыли. Эта социальная сеть стала настоящим открытием – минимум текста и лишней информации, главный контент – визуальный. Поэтому, люди быстро привыкли листать ленту фотографий, которая не перегружает мыслями и помогает отвлечься. Блогеры в Instagram особенно популярны, их фото быстро облетают другие социальные сети и весь Интернет. Несмотря на то, что площадка не новая, любой креативный материал найдет свою широкую аудиторию.
Запуск блога не потребует крупных вложений, кроме как на продвижение и покупку некоторого оборудования. Впрочем, эти затраты можно назвать разовыми и в будущем они будут малоощутимы. Со временем вы оцените простоту управления блогом и возможность работать в удобное время.
Суть бизнес-идеи
Ассортимент:
- Продажа рекламы – 2 500 руб.
Запустить популярный и прибыльный блог в Instagram.
Поскольку в виде дохода рассматривается продажа рекламы, то главная позиция в ассортименте – это сама продажа, ее стоимость на начальных этапах начинается с 2 500 рублей. Средние затраты одного покупателя в год могут достигать 25 000 рублей. Целевая аудитория – это крупные и средние компании, а также другие медийные персоны, которые находятся в схожей с вами нише.
Один из важнейших моментов для успеха бизнеса является ваша аудитория, чтобы регулярно пополнять ее и увеличивать количество подписчиков следует работать над качеством контента и реализовывать новые, креативные идеи. Не забывайте работать не только с потребителями, но и поставщиками рекламных интеграций. Если ваша основная цель – это прибыль от рекламодателей, старайтесь выделить их отличительные черты и находить соответствующих подписчиков, которым это будет интересно.
Позиционирование – это особенно важный момент в Интернете. Подогревайте интерес аудитории, рассказывайте подписчикам об уникальном и качественном контенте в вашем профиле. Стремитесь к увеличению аудитории, составьте об этом понятную инфографику и предоставляйте рекламодателям.
7 способов заработать деньги на блогах
Топ видов заработка для блогеров:
- Онлайн-курсы и семинары – востребованы темы, как вести бизнес или заработать деньги, но если вы эксперт в области дизайна, садоводство, вязания, подготовки к экзаменам, красоте и ухода за собой, ваши лекции также будут востребованы. Коучинг и консультации пользуются спросом онлайн и офлайн.
- Писатели превращают свой успех в блогах в крупную издательскую сделку: кто-то публикует книгу по главам и собирает лояльную аудиторию, кто-то, уже будучи известным автором, продвигает своё следующее произведение.
- Партнерский маркетинг позволяет создать потоки пассивного дохода от блога: вы рекомендуете услуги, цифровые и физические продукты других компаний в обмен на денежное вознаграждение или скидку для подписчиков.
- Реклама – некоторые ниши (рецепты, мода, новости) трудно монетизировать с помощью других методов, но они получают множество просмотров страниц, а размещение рекламных объявлений принесёт дополнительный источник дохода.
- Выступления – если ваш блог набирает обороты и вас начинают признавать авторитетом в своей сфере, вы получите приглашения выступить на конференциях, встречах по вашей теме, других мероприятиях. Эта часть работы не только оплачивается, но и приносит дополнительную известность.
- Продажа собственных услуг: блоггеры получают доход, имея несколько тысяч читателей и используя свой канал как ведущий механизм для привлечения клиентов. Если вы писатель-фрилансер, дизайнер, фотограф, программист или другой поставщик услуг, которые могут быть проданы в цифровом виде, вы можете продвигать их с помощью блога. Всё, что нужно для начала, – контактная форма для связи с клиентами.
Рынок сбыта продукции/услуг
Заработок в Интернете имеет несравнимый плюс в виде географии – ваша зона обслуживания не ограничена городами и регионами. Некоторые рекламодатели предпочитают более локальную целевую аудиторию, но по-настоящему крупные компании работают по всей России и готовы покупать продвижение у повсеместно популярных блогеров.
Существуют целые объединения инстраграм-блогеров и агентства по коммуникации с ними. Рассмотрите возможность подобного партнёрства, оно принесет вам достаточное количество новых клиентов и сделает доход более регулярным.
Что потребуется для открытия?
При работе с блогом помещение вам по сути и не нужно. Вы можете работать прямо из своего дома, а если тематика вашего блога посвящена путешествиям или спорту, то скорее всего вы будете постоянно перемещаться. Если учесть, что Инстаграм – это площадка для мобильного фото, то для того, чтобы постоянно публиковать качественный контент и вовлекающие посты необходимо все время находиться в движении и искать необычные места и людей, освещать актуальные инфоповоды. Из оборудования вам понадобится только смартфон, доступ в Интернет, компьютер и оригинальные идеи. Стоит также найти подходящее для вас приложение для обработки фото и видео контента. Сейчас таких приложений большое количество и есть как платные, так и бесплатные варианты. Таким образом, вы сделаете свой материал необычным и привлекательным для вашей аудитории.
Перед началом работы с блогом стоит определиться с тематикой. Ее можно определить исходя из ваших хобби или профессии. После определения уже можно начать работу с прорабатыванием стратегии по продвижению, позиционированием и разработкой контент-плана. Вам будет легче если вы найдете профили с похожим контентом и будете у них чему-то учиться или возьмете какие-то идеи для своего блога. Самое главное быть честным со своей аудиторией, потому что нынешнюю публику очень тяжело обмануть и если вы попытаетесь это сделать, то люди сразу вас раскусят и впоследствии очень тяжело будет восстанавливать репутацию.
Шаг 3. Определить, как платить налоги
Обязанность платить налоги распространяется на всех налогоплательщиков, в том числе и на блогеров, получающих доходы, объяснила Галина Семенова. Доходы блогеров — налоговых резидентов России облагаются НДФЛ по ставке 13%, нерезидентов — 30%, уточнила эксперт. Это если они оформляют доходы как физические лица.
Читайте такжеТАСС объясняетРезидент России: как правильно платить налоги, находясь в стране или выехав за границу
В этом случае при получении доходов блогеры обязаны представить налоговую декларацию по форме 3-НДФЛ в налоговый орган по месту жительства не позднее 30 апреля года, следующего за отчетным налоговым периодом. Так, например, если блогер получит доход от рекламодателей в размере 2 млн рублей в 2023 году, то декларацию 3-НДФЛ ему надо будет представить в налоговый орган не позднее 30 апреля 2024 года и уплатить НДФЛ в размере 2 млн рублей х 13% = 260 тыс. рублей не позднее 15 июля 2024 года. Порядок уплаты налогов зависит от выбранного режима налогообложения: например, для самозанятых налог начисляется автоматически в приложении, а оплачивать его надо не позднее 28 числа следующего месяца.
Сооснователь и исполнительный директор коммуникационного агентства Didenok Team Пейзулла Магомедов отметил, что при расчетах важно понимать, кто выступает налоговым агентом (то есть непосредственно уплачивает налог — прим. ТАСС). Зачастую агентства, с которыми работают блогеры, или рекламодатели берут обязательства по оформлению налогов на себя, чтобы закрыть вопрос собственноручно и не подвергать блогера риску. Ведь зачастую тот может быть не осведомлен в бюрократических вопросах. Также, чтобы избежать двойного налогообложения, то есть чтобы налоги уплачивались на территории только одной страны, блогеру требуется подтвердить свой налоговый статус. В России за этим можно обратиться непосредственно в ФНС. По российскому законодательству налоговыми резидентами страны признаются:
- физические лица, которые находятся в Российской Федерации не менее 183 календарных дней в течение 12 следующих подряд месяцев;
- российские компании;
- иностранные компании, которые признаются налоговыми резидентами России в соответствии с международным договором;
- иностранные компании, которые управляются из России.
В целом налоговое законодательство настолько вариативно и сложно, что вопросы могут возникнуть разные и к этому нужно подходить максимально внимательно, отмечает Магомедов. По его мнению, лучше заботиться о блогерах и оставлять эти обязательства профессиональным агентствам.
Блогер Una Fata рассказала, что использует приложение «Мой налог», а также функции Сбербанка в разделе «Свое дело»: «У меня уже сохранены шаблоны для быстрой оплаты налогов и выдачи чеков заказчикам».
А вот Настя Рыжик в статусе ИП оплачивает налоги ежеквартально через приложение или на сайте налоговой.
Сложности, видимо, могут возникать с учетом так называемых донатов. Как правило, это денежные пожертвования в поддержку непосредственно блогера или какого-то проекта.
Зачастую донаты, которые получают блогеры на различных платформах, выплачиваются им на зарегистрированные реквизиты, отметил Пейзулла Магомедов. Между зрителем, который переводит донат, и блогером может существовать партнерская организация, которая берет на себя все обязательства по переводу денег. И именно она может следить за тем, чтобы все налоги были выплачены вовремя и как следует. Так ранее работал YouTube, когда российским блогерам еще была доступна монетизация, объяснил Магомедов.
Впрочем, в соцсетях нередко можно увидеть, как пользователи на личных страницах просто выкладывают номер банковской карты, куда каждый желающий может перевести любую удобную ему сумму.
Роберто Панчвидзе в свою очередь уточняет, что донаты (пожертвования) принимать можно, законом это не запрещено. Но важно, чтобы они были добровольными со стороны того, кто переводит деньги, и не предполагали за это оказание услуг, выполнение работ или передачу какого-либо товара. Если пытаться «замаскировать» под донаты продажу услуг, то это нарушение закона, поскольку любая оплаченная услуга должна быть обложена налогом.
Читайте такжеГде взять деньги на личный проект, если вы физлицо? Гранты, донаты и краудфандинг
Управляющий партнер компании «Регламент» Георгий Хруслов отметил, что налоговым законодательством предусмотрены некоторые виды благотворительной помощи, не облагаемые НДФЛ. Однако исключение таких средств из перечня облагаемых налогом доходов физического лица неразрывно связано в том числе с нормами законодательства о благотворительной деятельности, а также с непосредственным получателем указанной благотворительной помощи. Так что по этой норме «блогеры, действующие в качестве физических лиц и получающие средства в свою пользу в виде безвозмездной помощи, не смогут воспользоваться возможностью освобождения их от налогообложения», считает эксперт.
Таким образом, безвозмездные переводы от пользователей скорее попадают под понятие подарка. А подарки от физических лиц как в денежной, так и в натуральной форме освобождаются от налогообложения. ФНС объясняет, что физические лица обязаны самостоятельно декларировать доход, полученный в виде подарков от других физических лиц, если это:
- недвижимое имущество;
- транспортные средства;
- акции, доли, паи;
- цифровые финансовые активы, цифровые права, включающие одновременно цифровые финансовые активы и утилитарные цифровые права.
Подарки, полученные от организаций и ИП, облагаются налогом, если их стоимость превышает 4 тыс. рублей в год. Но налог исчисляется, удерживается и перечисляется самим дарителем.
Юрист Ассоциации блогеров и агентств (АБА) Анастасия Красникова также отмечает, что блогер не должен платить налог за добровольные пожертвования от других пользователей за свой контент. «Подписчик, который донатит, не рассчитывает на встречную услугу, следовательно, деньги считаются подарком», — объяснила эксперт. При этом если блогер предоставляет встречное предложение, например доступ в закрытый чат, эксклюзивный контент, то безвозмездным подарком перечисление донатов уже нельзя назвать. Подобное поступление денег уже может вызвать вопросы у налоговых органов.
По такому принципу работают краудфандинговые платформы — например, русскоязычная Boosty, аналог зарубежного Patreon (заблокирован в России). Даже в их пользовательском соглашении говорится, что платформа предоставляет авторам контента и другим пользователям возможность вступать в юридически обязывающие соглашения, где авторы предоставляют доступ к контенту или его части, а пользователи платят за это вознаграждение. То есть, хотя в обиходе взносы на таких платформах называются донатами, фактически это не пожертвование, а плата в обмен на доступ к определенному контенту.
Шаг 2. Выбрать организационно-правовую форму для работы
Если блогер систематически получает доход от ведения своего блога и, следовательно, у него возникает необходимость платить налоги, то нужно выбрать организационно-правовую форму для работы. Часто это выбор между индивидуальным предпринимателем (ИП) и самозанятостью. Хотя в зависимости от обстоятельств блогер может организовать и ООО. Конечно, можно продолжать работать как физическое лицо, но тогда придется платить минимум 13-процентный НДФЛ. А есть более выгодные режимы налогообложения, отметила кандидат экономических наук, доцент кафедры государственных и муниципальных финансов РЭУ им. Г.В. Плеханова Галина Семенова. Например:
- упрощенная система налогообложения (УСН) — для ИП: 6% с доходов или 15% с доходов за вычетом расходов;
- налог на профессиональный доход (НПД), то есть как раз та самая самозанятость, — самый выгодный и низкий налог сегодня: 4% при получении доходов от физических лиц и 6% — от юридических лиц и ИП. При этом режиме страховые взносы не платятся и отчетность не сдается.
Сегодня большинство ИП делают выбор в пользу упрощенной системы налогообложения, применяя ставку 6%, уточнила эксперт.
Если блогер — ИП и при этом его доход превышает сумму, допустимую при УСН, или он не вписывается в другие ограничения режима, то он обязан перейти на общую систему налогообложения (ОСН). Процент налога в ней выше, но таков закон, уточняет президент агентства по рекламе и продвижению блогеров Invite Роберто Панчвидзе. По его словам, все последние громкие обвинения блогеров в уклонении от налогов связаны как раз с тем, что суммы их дохода значительно превышали лимит по УСН, и вместо того, чтобы переходить на другую систему налогообложения, блогеры выводили деньги через сторонние счета и фирмы-однодневки.
Читайте такжеЭксплейнерКак малому бизнесу платить налоги? Плюсы и минусы разных систем
Но тех блогеров, кто легализует свою деятельность, немного — 7–10%, отметила Галина Семенова. Как правило, это крупные блогеры, которые имеют свыше 300 тыс. подписчиков и рекламные контракты с которыми могут превышать нескольких сотен тысяч рублей.
«Изначально мой блог был лишь моим увлечением, хобби, — рассказывает блогер Una Fata. — Но когда я начала активно развивать его и позиционировать для себя как дело моей жизни, я оформила самозанятость — это быстро и удобно, особенно для таких небольших блогеров, как я (на момент публикации материала статистика на YouTube — 250 тыс. подписчиков — прим. ТАСС)».
А вот, например, блогер Настя Рыжик зарегистрирована как ИП, причем уже давно: она оформила статус почти сразу после того, как начала зарабатывать первые деньги на продаже рекламы в своих аккаунтах (первые видео на YouTube-канале блогера появились шесть лет назад — прим. ТАСС).
Преимущества и недостатки блоггинга
Плюсы:
-
Легко начать работать – чтобы начать постить статьи или заливать видео, не нужно специально учиться, покупать дорогостоящее оборудование (на начальном этапе) или оформлять медкнижку.
-
Сейчас много поддерживающих ресурсов, рассказывающих, как составить контент-план, что в него включить и с какой периодичностью выкладывать статьи, много информации есть в открытом доступе. Информацию по нишам, типам контента, дизайну и сео-фишки можно найти в сети.
-
Блоггинг легко совмещается с другой работой, особенно если вы фрилансер. Это важно на этапе, когда блог еще не приносит прибыль.
-
Писать тексты, делать рассылку или отправлять письма коллегам можно где угодно – блогер сам составляет свое расписание.
Минусы:
-
Некоторые проекты сразу становятся популярными, другим блогерам приходится долго ждать успеха – социального и материального.
-
Ведение блога – путь одиночки, особенно на начальном этапе.
-
Необходима подушка безопасности или дополнительный доход.
-
Не все блоги «выстреливают» – как и в любом бизнесе, здесь есть риски.
Шаг 4. Решить, работать самостоятельно или с партнерами
«Блогер может работать самостоятельно, то есть напрямую с рекламодателями, и быть юридически оформлен как ИП или самозанятый. Также блогер может работать через агентство — это удобнее для всех участников процесса. При этом блогеру в любом случае необходимо иметь юридическую форму в виде ИП или самозанятости», — объяснил Роберто Панчвидзе.
Генеральный директор рекламного и продюсерского агентства PurpleDoor Алексей Пак в свою очередь отмечает, что крупные продюсерские компании на его памяти никогда не работали с физлицами: «С документами и с банком проще работать по договору с самозанятыми либо юрлицом».
Читайте такжеЭксплейнерКак не убить свой стартап? Разбираем типичные ошибки начинающих предпринимателей
Анастасия Красникова объясняет это тем, что за блогера как за физическое лицо заказчик в лице рекламодателя или агентства обязан заплатить 13% плюс виды взносов, которые, как правило, уплачиваются по трудовому договору. Если блогер — нерезидент, то и все 30%. А таких на российском рынке немало.
Una Fata рассказывает, что ей сотрудничество с агентством Hello Blogger помогает в продвижении — они знакомят бренды с ее творчеством.
«При создании контента я работаю сама, иногда беру в помощь оператора и актеров, — рассказала Настя Рыжик. — А вот с продвижением, продюсированием, коммуникацией с рекламодателями и документооборотом помогает агентство — по такой схеме я работаю уже четыре года. Это удобно и позволяет чувствовать себя спокойно и стабильно в своей деятельности, когда точно знаешь, что тебе помогут в любом вопросе — от бюрократических моментов до раскрутки личного бренда».
Персонал
В начале работы вашего инста-блога наемные рабочие вам не понадобятся. Вы сможете справиться самостоятельно. Но по мере того, как будет расти ваш блог стоит задуматься о нахождении копирайтера. Такой сотрудник как раз поможет вам с оперативной выгрузкой контента на площадку, так и написание большого объема текстов он сможет взять на себя. Также необходимо найти копирайтера, который писал бы на вашу тематику. Это поможет вам поддерживать связь с вашей аудиторией. Для ведения отчетности можно найти бухгалтера на частичную занятость. Хороший способ поискать такого работника среди знакомых и договориться о работе на взаимовыгодных условиях.